如何讓品牌與端午元素自然融合，散發(fā)出雙重的吸引力呢？根據(jù)市場(chǎng)的需求，我們可以參考以下幾個(gè)方法：

1. 創(chuàng)新“玩法”，讓消費(fèi)者享受節(jié)日的放松

能夠讓消費(fèi)者開(kāi)心，一掃工作生活中的疲憊，就能夠讓消費(fèi)者注意到品牌，有趣、新奇、搞笑。比如上的“粽”字諧音文案，比如某果酒品牌的端午節(jié)文案是“10度微微迷醉，正好讓自己放粽一下”，同時(shí)突出了“粽子”元素和產(chǎn)品的特點(diǎn)。

畢竟節(jié)日突出的就是放松和歡樂(lè)，而年輕人又追求新奇和趣味，抓住這一點(diǎn)，通過(guò)這些小小的創(chuàng)意將端午與品牌結(jié)合起來(lái)，并與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，讓消費(fèi)者在情感獲得滿足，是非常有效的方法。

2. 創(chuàng)新產(chǎn)品，讓吃貨們“粽”情開(kāi)吃大飽口福

對(duì)于很多食品品牌來(lái)說(shuō)，在端午節(jié)營(yíng)銷“吃”的方面可謂是具有天然優(yōu)勢(shì)，不管是否與粽子有關(guān)，都可以借助新品來(lái)吸引吃貨們的目光，更是在粽子的口味上不斷推陳出新，花樣繁多。

在當(dāng)下，粽子儼然已經(jīng)成為了端午的重磅主角，這都要?dú)w功于愛(ài)吃、會(huì)吃的年輕吃貨們。所以，從味蕾上打動(dòng)消費(fèi)者，在端午這個(gè)粽葉飄香的節(jié)日里總不會(huì)錯(cuò)。

3. 注入情懷，讓傳統(tǒng)節(jié)日擁有更深的情感內(nèi)涵

在端午節(jié)的情懷營(yíng)銷中，最為常見(jiàn)的是對(duì)其淵源和習(xí)俗的介紹和普及，傳統(tǒng)文化的自豪感會(huì)讓人們感受到一顆小小的粽子里包含的深重底蘊(yùn)，劃龍舟、掛菖蒲、喝雄黃酒等活動(dòng)，既是一種約定俗成的慶祝，也是情懷營(yíng)銷中常見(jiàn)的意象。同時(shí)，這個(gè)節(jié)日也是家人團(tuán)圓的契機(jī)，品牌可以借助親情這個(gè)主題來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者

4. 制造話題，新奇互動(dòng)、社交裂變“玩”起來(lái)

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上制造話題，通過(guò)鼓勵(lì)用戶進(jìn)行互動(dòng)與社交，能夠讓品牌在裂變傳播中獲得更多知名度。端午節(jié)的經(jīng)典話題之一“咸甜之爭(zhēng)”就非常容易點(diǎn)燃人們的參與熱情，在社交和互動(dòng)上，這一話題的熱度非常高，而類似的爭(zhēng)議性、矛盾性話題，也同樣具有效果。

除了微博話題營(yíng)銷外，微信中的邀請(qǐng)好友共同參與節(jié)日活動(dòng)也是常見(jiàn)的社交營(yíng)銷方式，比如設(shè)計(jì)一個(gè)收集粽子的小游戲，可以邀請(qǐng)朋友來(lái)助力，在收集到一定數(shù)目時(shí)能夠獲得獎(jiǎng)品，或者是優(yōu)惠接力或者砍價(jià)助力，通過(guò)社交圈的傳播，可以讓用戶更加活躍，讓品牌的曝光率大大提升。

端午節(jié)營(yíng)銷提供的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷模式

通過(guò)對(duì)端午節(jié)市場(chǎng)需求與品牌借勢(shì)營(yíng)銷方式的分析和討論，我們可以得出一個(gè)適合于很多節(jié)日營(yíng)銷的模式，即：節(jié)日元素+品牌/產(chǎn)品內(nèi)核+年輕化的市場(chǎng)需求+網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。

要做好節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，首先在品牌內(nèi)涵和營(yíng)銷方式上要符合年輕化的市場(chǎng)需求，換言之，也就是品牌的借勢(shì)營(yíng)銷必須符合“年輕化”的大趨勢(shì)；同樣的，在推廣渠道的選擇上，除了電商平臺(tái)外，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的宣傳力度需要更加注重，這體現(xiàn)的是營(yíng)銷渠道上的“年輕化”；而在節(jié)日借勢(shì)的本質(zhì)上來(lái)看，品牌是要借助節(jié)日在大眾當(dāng)中的熱度來(lái)為品牌增加知名度提升口碑，所以既要突出節(jié)日的相關(guān)元素，又要表達(dá)出品牌的特色和優(yōu)勢(shì)。

所以，品牌節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，本質(zhì)上比拼的仍然是品牌自身的創(chuàng)造與整合能力。