【新媒體運營】內(nèi)容運營需要具備怎樣的數(shù)據(jù)分析能力？

如今，越來越多的企業(yè)在招聘內(nèi)容運營的時候，都會明確地要求從業(yè)者要具備相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析能力。不過真正能通過數(shù)據(jù)看透內(nèi)容運營問題本質(zhì)和驗證解決方案的人，可以說是少之又少。因此如果你能夠掌握很好的數(shù)據(jù)分析能力，就能夠打敗90%內(nèi)容運營人。那么內(nèi)容運營需要具備怎樣的數(shù)據(jù)分析能力呢？下面我們來一起看看吧~

一、數(shù)據(jù)分析對內(nèi)容運營的意義：

1、提高內(nèi)容分享量

用戶的分享動力來源有主要兩個方面，一個是對你的內(nèi)容質(zhì)的認可，另一方面是你的文章幫他建立起了社交貨幣，幫用戶在朋友圈裝了逼，或者是幫用戶表達了自己一直想表達的內(nèi)容。用戶的分享行為是編輯實現(xiàn)內(nèi)容獲客的關(guān)鍵，我們需要通過內(nèi)容分享量分析并找到高分享量的內(nèi)容，進一步優(yōu)化自己的編輯框架和內(nèi)容的選題方向。

2、提高內(nèi)容互動量

評論是用戶與內(nèi)容互動的關(guān)鍵行為，大量的評論互動意味著內(nèi)容更深入人心，也體現(xiàn)用戶對你的內(nèi)容忠誠度更高。作為內(nèi)容運營的加分項，雖然不是必須的數(shù)量考核要求，但是如果你的內(nèi)容擁有較高的評論量，也是一種非常不錯的能力體現(xiàn)。

3、提高選題質(zhì)量

做過一段時間的內(nèi)容運營你會發(fā)現(xiàn)，原來自己所有的努力和專業(yè)技巧都不如一個好選題來的重要。好的選題能夠讓你比別人擁有更大的可能性拿到高閱讀量、高傳播量、 互動量，好的選題能夠讓你非?？斓仄鹨粋€打開率超高的標題。既然選題如此重要，我們該如何找到優(yōu)質(zhì)的選題呢？除了廣為認知的跟熱點做選題，此刻你應(yīng)該掌握的技能是用數(shù)據(jù)找選題方向。這樣可以更加科學的掌握一套內(nèi)容極高打開率的選題套路。

二、數(shù)據(jù)分析三大方向

1、記錄發(fā)布量

記錄內(nèi)容的總發(fā)布量是一個內(nèi)容運營的基礎(chǔ)工作內(nèi)容。內(nèi)容更新趨勢是內(nèi)容運營能力提升與否的數(shù)據(jù)體現(xiàn)。當你在單位時間周期里的內(nèi)容更新總量呈遞增趨勢，那就意味著你擁有更強的內(nèi)容生產(chǎn)能力。在向領(lǐng)導(dǎo)做內(nèi)容發(fā)布量的數(shù)據(jù)匯報時，重點突出圖文更新總量和更新趨勢，這樣既方便自己對工作的總結(jié)，又向領(lǐng)導(dǎo)展現(xiàn)了自己的工作價值。

2、記錄分析閱讀量

閱讀量的數(shù)據(jù)分析體現(xiàn)了一個內(nèi)容運營的真實價值，畢竟內(nèi)容只有被用戶消費了才算有效。另外，做閱讀量分析不僅僅是在量化自己編輯工作的價值，更是一個培養(yǎng)流量思維的過程，也就是知道什么選題能火。當你看了很多選題，分析了很多數(shù)據(jù)之后，你就可以總結(jié)出哪幾類選題容易出爆款，哪些詞語是”流量詞”，甚至看到一篇文章，你也能大概預(yù)判這篇文章發(fā)出去后的閱讀量。閱讀量的分析可以分為4大類：

（1）內(nèi)容閱讀總量

內(nèi)容閱讀總量和渠道數(shù)量有關(guān)。比如博學谷資訊閱讀總量100萬，百度60萬，360有20萬等等。為了更好地凸顯你的業(yè)績，還可以與之前的閱讀總量作對比分析。

（2）內(nèi)容平均閱讀量

內(nèi)容平均閱讀量指的是在某個時間周期里內(nèi)容傳播的平均水平。內(nèi)容平均閱讀量=閱讀總量/內(nèi)容數(shù)量，它體現(xiàn)的是你的內(nèi)容平均水平。

（3）內(nèi)容平均閱讀量趨勢

內(nèi)容平均閱讀量趨勢指在同樣的時間周期里，你的內(nèi)容閱讀的變化情況，它體現(xiàn)的是你的內(nèi)容更新質(zhì)量是否有提升,內(nèi)容影響力是否在加速擴大，以及是否已經(jīng)找到了行之有效的內(nèi)容傳播增長點(要么找準渠道，要么做對選題)。對于增幅明顯的點，你還可以分析具體的運營原因。

（4）內(nèi)容閱讀來源

內(nèi)容閱讀來源指的是自有平臺和第三方平臺的閱讀量占比分析，這部分的數(shù)據(jù)分析可以讓你更好地知道內(nèi)容目標用戶主要來自哪些渠道，比如："60%的閱讀量來自于站內(nèi)，20%閱讀量來自于百度搜索，10%閱讀來自360等等。

3、分析最佳發(fā)布時間點

在對的時間做對的事情就會事半功倍，好內(nèi)容在合適的時間點發(fā)布可以更多地觸達用戶并且可以擁有更好的圖文打開率。對于最佳發(fā)布時間點的分析,建議可以分別以發(fā)布時間點和圖文打開率為X軸和Y軸，用散點式分布把數(shù)據(jù)展示出來,通過圖表你可以找到在不同發(fā)布時間點上，打開率的分布情況。

以上就是內(nèi)容運營應(yīng)該具備的所有數(shù)據(jù)分析能力介紹?？傊蠹乙涀?，對內(nèi)容進行數(shù)據(jù)分析只是手段，提升內(nèi)容運營效率才是我們的最終目的。我們需要能夠根據(jù)數(shù)據(jù)分析做出內(nèi)容運營的優(yōu)化調(diào)整，并且不斷用數(shù)據(jù)來跟蹤調(diào)整過程和最終效果，這才是真正的數(shù)據(jù)分析能力！