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內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)代表什么？怎么做？

1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)-新媒體運(yùn)營(yíng)的紐帶

新媒體運(yùn)營(yíng)中，365微信編輯器小編認(rèn)為內(nèi)容很重要，運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該對(duì)內(nèi)容有一個(gè)明確的定位，找出差異化的內(nèi)容，寫出走心的文案，通過(guò)良好的傳播介質(zhì)來(lái)觸及每一個(gè)用戶。

比如前幾年內(nèi)容運(yùn)營(yíng)做的比較好的ofo小黃車，17年12月份發(fā)了一張“西游漫漫取經(jīng)路，ofo陪你安全每一步”的主題海報(bào)，受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。

ofo僅僅圍繞內(nèi)容定位、設(shè)計(jì)和傳播三大要素進(jìn)行了巧妙的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

先來(lái)看下定位，交通安全日是12月2日，ofo就是圍繞這一關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)計(jì)的海報(bào)。ofo在傳播上面利用了多個(gè)自媒體渠道：微博、微信等，分別以圖文、海報(bào)和視頻三種內(nèi)容形式進(jìn)行傳播，令內(nèi)容創(chuàng)意傳播效果最大化。

新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)絕對(duì)不單單是寫文章或者錄視頻，或是做海報(bào)那么簡(jiǎn)單，而是想著如何才能讓大家看完你的內(nèi)容，并且愿意轉(zhuǎn)發(fā)和分享給更多人，所以新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最關(guān)鍵的還是傳播的效益。

2、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)-新媒體運(yùn)營(yíng)的手段

一般中小型企業(yè)不會(huì)專門的設(shè)立活動(dòng)部門，因?yàn)榛顒?dòng)運(yùn)營(yíng)在新媒體運(yùn)營(yíng)中并不是一項(xiàng)重要組成部分，而是一種運(yùn)營(yíng)手段。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)關(guān)注策劃和執(zhí)行，活動(dòng)運(yùn)營(yíng)流程要詳細(xì)、明確活動(dòng)形式、內(nèi)容和時(shí)間規(guī)劃方面?；顒?dòng)結(jié)束后要求負(fù)責(zé)人對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)處理和復(fù)盤等工作。

用戶參與度是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)中比重較高的，同樣也是比較困難的，因?yàn)橛脩艨梢宰杂械闹渥约旱臅r(shí)間，頁(yè)很難對(duì)一個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生濃厚的興趣，同時(shí)活動(dòng)策劃人進(jìn)行多次活動(dòng)創(chuàng)辦后很難再有更好地靈感，自然很難激發(fā)用戶參與度。

活動(dòng)運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵在于跨界和整合，和其他的行業(yè)舉辦一些聯(lián)合活動(dòng)，進(jìn)行資源分享來(lái)保證活動(dòng)效果。

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