文案策劃與文案編輯有什么區(qū)別？

嚴(yán)格意義上來說，在廣告學(xué)專業(yè)中的“文案”和“策劃”理應(yīng)是2個(gè)互相配合的，而又截然不同的分工協(xié)作。

策劃主要是協(xié)助公司制訂營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌營(yíng)銷策略、推廣策略、資源整合等工作中，對(duì)公司遭遇的各種各樣情況開展綜合分析，強(qiáng)調(diào)難題，制訂可執(zhí)行的計(jì)劃方案，提煉出關(guān)鍵定義為散播和營(yíng)銷推廣強(qiáng)調(diào)方位。

拿地產(chǎn)廣告而言。媒體代理企業(yè)搞寫作的有文案和設(shè)計(jì)方案，文案便是寫一切文本內(nèi)容的人，設(shè)計(jì)方案便是做一切視覺效果主要表現(xiàn)的人。

另外為房地產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)商服務(wù)項(xiàng)目的，除開媒體代理企業(yè)，也有營(yíng)銷推廣代理。營(yíng)銷推廣代理有一個(gè)職位叫策劃，實(shí)實(shí)在在的策劃。涉及到內(nèi)容：項(xiàng)目分析報(bào)告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，消費(fèi)者分析，新項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉出，項(xiàng)目定位，產(chǎn)品策劃，產(chǎn)品報(bào)價(jià)設(shè)置，新聞媒體費(fèi)用預(yù)算，媒體廣告組成。

這種內(nèi)容，最后展現(xiàn)方法如今基礎(chǔ)是PPT。它也必須很多的文本表述，但涉及到的內(nèi)容跟不久說的文案是不一樣的。

應(yīng)說二者必要性，在全部項(xiàng)目推廣全過程中，策劃的人物角色是戰(zhàn)略的，比文案關(guān)鍵。

文案和策劃，相同點(diǎn)必須依靠文本表答，不同之處取決于，二者必須表述的內(nèi)容徹底不一樣：一個(gè)表述推廣軟文、短消息、樓書、廣告詞、廣告創(chuàng)意文本、互聯(lián)網(wǎng)條幅文本；一個(gè)表述項(xiàng)目分析報(bào)告、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者分析、新項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉出、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品報(bào)價(jià)設(shè)置、新聞媒體費(fèi)用預(yù)算、媒體廣告組成。

對(duì)策使抽象性提煉出，文案是實(shí)際展現(xiàn)

很多人都搞混這一定義，沒有注意到這二者的不一樣，沒有把公司對(duì)策轉(zhuǎn)換為能讓顧客了解的語(yǔ)言，因此就出現(xiàn)了許多抽象派的語(yǔ)言，一些文本看上去這個(gè)企業(yè)很技術(shù)專業(yè)，但實(shí)際上呢？顧客壓根無感覺，大量的是看了就忘了。

對(duì)策一般全是很廣泛的，好文案便是要把抽象化的對(duì)策，轉(zhuǎn)換為有創(chuàng)造力實(shí)際關(guān)鍵點(diǎn)化的語(yǔ)言描述，也卻說要往變小去寫。

當(dāng)你的對(duì)策是打造出風(fēng)趣開朗的形象氣質(zhì)，那么你的文案就應(yīng)該是多說笑話。

當(dāng)你僅僅四處跟人說你很風(fēng)趣，那他人總是感覺你乏味！文案要小中見大！

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