線上活動現(xiàn)在是常見的一種營銷方法，因為現(xiàn)在很多的企業(yè)都會通過線上活動搞營銷，或者是推廣自己的品牌和產品。如果想要自己的活動有更多的人參與，那么你的線上活動要足夠吸引人，有創(chuàng)意，這樣才可以會有更多的用戶參與。那如何策劃新媒體線上活動呢？

 線上活動策劃主要通過三個方面來寫：?活動形式——策劃案——活動文案?

一、活動形式。

 創(chuàng)辦一個什么樣的活動首要考慮活動形式，也是最核心的環(huán)節(jié)，活動形式一般會影響到活動執(zhí)行的時間成本、活動效果等。確定活動形式主要考慮三點：有關聯(lián)性，活動有創(chuàng)意，夠吸引人并且可執(zhí)行。

 1、關聯(lián)性：

 與設立的活動目標、用戶畫像以及產品等方面來設定活動形式，保證活動形式用戶會覺得煩并且能夠達到你的預期。例如我們的活動目標是拉新，我們可以設立一些新手特權或者拉人的獎。促活方面使用評論、分享、簽到獲得一定的獎勵等。

 2、有創(chuàng)意、吸引人

 活動務必做到操作簡單規(guī)則易懂。有創(chuàng)意的活動更吸引人。好比我們知道用戶有愛玩、愛炫及趨利性的心理?；顒幼⑷肴の缎?，讓活動參與者主動傳播，像暴走漫畫、杜蕾斯官方微博等，本身就很吸引人。

 或者通過活動給用戶一定的優(yōu)惠，比如京東618、拼多多砍價、滴滴快的補貼戰(zhàn)等；通過策劃一些品牌性的活動，擴大品牌影響力。

 3、可執(zhí)行

 保證活動的可執(zhí)行，即活動的收入大于活動的投入。這里的投入主要包含活動成本和人力成本。

 如果活動進行了一個多月沒有什么顯著性的效果，那還不如不做；沒有效果的活動會讓你的寫作部門對你產生質疑，很難進行后續(xù)的工作。

 二、策劃案

 一份詳盡的策劃案包含：活動主題、時間、背景、目的、敘述、規(guī)則、散播渠道及節(jié)奏、預期效果、話動成本及投入產出比、風險控制。

 其實完成上面幾個步驟，你的活動方案差不多完成一半了，現(xiàn)在你須要把他們串聯(lián)起來，再補充優(yōu)化。說說上面沒有提到的：

 散播渠道，內部渠道：push、EDM、短信、開屏...外部渠道：付費渠道及資源置換的免費渠道，合作雙方用戶匹配度及關聯(lián)性高可以事半功倍，像京東和什么值得買聯(lián)合、ofo和小黃人等...

 預期效果和成本：比較重要卻也容易被忽視，經過實際效果和預期的對比，你能發(fā)現(xiàn)活動的亮點及不足，經過一次又一次對比，你的預期會越來越精準，甚至提到1個話動你能迅速判斷是不是適合做。更重要的是：預期效果有利于促進協(xié)作部門的配合。

 風險控制：調換你的角色，以1個旁觀者的視角來看話動或許存在哪些的風險，并制訂解決措施。

 比較常見的風險通常有下列幾大類：上線時間delay或上線后BUG、資源未按時到位、用戶對話動不買賬、用戶抓住話動BUG后作弊灌水等。

 話動創(chuàng)意文案

 話動中所有涉及到的創(chuàng)意文案，活動規(guī)則、提示創(chuàng)意文案、分享創(chuàng)意文案、微信圖文、Pr稿等。比如活動規(guī)則，要盡量簡單、用戶無需思考一眼就能看到須要他做什么、能得到什么。

 詳盡的規(guī)則須要許多文字去敘述，時間、操作步驟、評獎方法、獎品目錄、兌獎方式、常見問題及免責條款等，用戶的閱讀成本十分高，是沒有耐心看的，因此關鍵規(guī)則要放到頁面上邊醒目的部位，詳盡規(guī)則可以放到頁面底部，不看也不影響參與活動。

 散播創(chuàng)意文案須要抓住用戶心理：有趣、好奇、有優(yōu)惠、被尊重、榮譽感等...創(chuàng)意文案水平是須要日積月累的（終于知道我的創(chuàng)意文案為啥差了，或許我還小積累的不夠），創(chuàng)意文案技巧可以去看看李叫獸的X型創(chuàng)意文案和Y型創(chuàng)意文案，很受用。

以上就是關于：如何策劃新媒體線上活動的全部內容

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