【微信編輯器】新媒體營(yíng)銷理論本質(zhì)意義：知識(shí)營(yíng)銷

新媒體的興起。新媒體運(yùn)營(yíng)成了大多數(shù)企業(yè)的剛需。這種網(wǎng)絡(luò)媒體絕大多數(shù)都是新媒體，如手機(jī)微信、新浪微博、社交網(wǎng)絡(luò)、自媒體平臺(tái)這些，都統(tǒng)稱之為新媒體。這種新媒體平臺(tái)都多多少少的對(duì)外開放了相對(duì)的廣告宣傳資源，讓公司本身?yè)碛胁倏乇旧硇旅襟w傳播的支配權(quán)。盡管擁有那樣的便捷，可是許多公司自媒體平臺(tái)都不清楚自媒體平臺(tái)營(yíng)銷的本質(zhì)便是知識(shí)營(yíng)銷。

在自媒體平臺(tái)上營(yíng)銷，一般全是根據(jù)場(chǎng)景興趣愛(ài)好來(lái)激起消費(fèi)者對(duì)商品有關(guān)知識(shí)信息的興趣愛(ài)好。商品傳送的知識(shí)可能是文本、可能是圖片配文字、也可能是視頻和音頻。

大家在閱讀你的文章，或者觀看你的視頻時(shí)，不認(rèn)可你的內(nèi)容就會(huì)離開，一個(gè)合格的新媒體人應(yīng)該多和用戶溝通，了解他們真正關(guān)心的是什么，然后針對(duì)性的為其提供價(jià)值。

另一方面網(wǎng)紅運(yùn)營(yíng)，也是自媒體營(yíng)銷的一部分，不少公司借助網(wǎng)紅，利用網(wǎng)紅本身的營(yíng)銷作用，提升公司產(chǎn)品的效率。將用戶對(duì)網(wǎng)紅本身的愛(ài)好轉(zhuǎn)移到公司產(chǎn)品上。網(wǎng)紅直播帶貨也是目前比較流行的電商運(yùn)營(yíng)模式。粉絲對(duì)網(wǎng)紅本身的認(rèn)可度，跟容易令粉絲產(chǎn)生消費(fèi)；因?yàn)榉劢z本身就對(duì)網(wǎng)紅有很強(qiáng)的信任度，不會(huì)過(guò)度揣測(cè)產(chǎn)品本身。符合實(shí)際知識(shí)營(yíng)銷的規(guī)律性。

這類新媒體營(yíng)銷，在現(xiàn)階段銷售市場(chǎng)中合每個(gè)技術(shù)專業(yè)營(yíng)銷人員稱之為是內(nèi)容營(yíng)銷。但我覺(jué)得，內(nèi)容僅僅知識(shí)營(yíng)銷的一部分，內(nèi)容自身知識(shí)一個(gè)知識(shí)信息的第一次傳送，知識(shí)一個(gè)激起興趣愛(ài)好的一個(gè)基礎(chǔ)媒介，內(nèi)容傳送全過(guò)程并不是一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷全過(guò)程，因此 內(nèi)容營(yíng)銷這類叫法并不精確。

如果我們單純性以內(nèi)容營(yíng)銷來(lái)描述全部營(yíng)銷全過(guò)程，那麼要是消費(fèi)者見(jiàn)到內(nèi)容，了解到內(nèi)容就OK了，對(duì)于消費(fèi)者是否會(huì)因而選購(gòu)商品，那就是后一步的事兒了。因此 內(nèi)容僅僅知識(shí)營(yíng)銷的因子，而知識(shí)營(yíng)銷包括了全部新媒體營(yíng)銷的詳細(xì)全過(guò)程，并最后產(chǎn)生了一個(gè)詳細(xì)的營(yíng)銷傳動(dòng)鏈條，因此 用知識(shí)營(yíng)銷來(lái)歸納新媒體營(yíng)銷更為精確，因而大家說(shuō)新媒體營(yíng)銷的本質(zhì)便是知識(shí)營(yíng)銷。