什么是新媒體

說(shuō)到新媒體，你首先想到的可能就是微博微信。這么說(shuō)也沒(méi)問(wèn)題，但如果你是做新媒體運(yùn)營(yíng)的，也這么說(shuō)，那就比較low了。

新媒體是指當(dāng)下萬(wàn)物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說(shuō)：新媒體是一種環(huán)境。

如果你百度搜索新媒體，百度百科是這么跟你解釋的，一臉懵逼有沒(méi)有？如果你了解傳播學(xué)，會(huì)給出你更加復(fù)雜的解釋。

新媒體就是一種建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”，包括微博、微信、直播、電子雜志、移動(dòng)數(shù)字電視等相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體以外的新興媒體。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體就是相對(duì)舊的媒體來(lái)說(shuō)的。早期電視和報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體，后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)興起，論壇、郵件開(kāi)始普及，它們被稱作新媒體。后來(lái)微博微信開(kāi)始流行，論壇郵件就成了傳統(tǒng)媒體。

目前常見(jiàn)的新媒體

目前常見(jiàn)的新媒體包括：微信公眾號(hào)、朋友圈、社群、微博、自媒體，近期較火的就屬短視頻了。

新媒體的營(yíng)銷模式

這么多的人涌向新媒體，肯定是看到了背后的商業(yè)價(jià)值。我們稍微了解下幾種營(yíng)銷模式，就能發(fā)現(xiàn)原因。

• 傳統(tǒng)營(yíng)銷模式：產(chǎn)品+渠道+廣告。看起來(lái)很簡(jiǎn)單，就是開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，拓展各種渠道，通過(guò)廣告告訴消費(fèi)者自己有什么產(chǎn)品，消費(fèi)者可以相關(guān)渠道購(gòu)買。但是，這種模式成本比較大，渠道和廣告占去了很大一部分成本。

• 電商平臺(tái)模式：產(chǎn)品+流量。電商平臺(tái)為商家提供了銷售的渠道和流量，商家的渠道成本減少，產(chǎn)品價(jià)格也 更有優(yōu)勢(shì)。

• 新媒體營(yíng)銷模式：內(nèi)容+移動(dòng)社交+參與感。與傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不同，新媒體營(yíng)銷的靠的更多是通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容去吸引目標(biāo)用戶，獲得的推廣效果比傳統(tǒng)廣告更加高效。用戶也能更多的與商家互動(dòng)，商家能直接獲取真實(shí)的用戶需求，從而能研發(fā)出更有價(jià)值的產(chǎn)品。

搞定4點(diǎn)，即懂新媒體

• 相對(duì)于舊的媒體而言叫新媒體

• 新媒體營(yíng)銷的核心—內(nèi)容

• 新媒體玩的是參與感

• 微信讓新媒體火了起來(lái)，但新媒體不止微信