一、樹概念

想做好線上內(nèi)容的思路，第一件事情叫樹立概念：我的內(nèi)容是不是有明確的賣點，這個賣點要越少越好、越獨特越好，別人越?jīng)]辦法與你競爭越好。

1.與其更好，不如不同

從內(nèi)容上，更好是沒用的，要么超好，要么不同。

舉個例子，大家用什么手機app聽音樂？我最近一直用網(wǎng)易云音樂，我覺得是因為它找到了一條完全不一樣路。目前，所有播放器都在競爭聽兩個路徑音樂的時候是否清楚，還比拼曲庫囊括量，但網(wǎng)易云音樂發(fā)現(xiàn)了一條新的路：與用戶情感溝通。

網(wǎng)易云音樂寫出了一句去年很火的話：最怕一生碌碌無為，也說平凡難能可貴。

我們在聽音樂的時候，不僅是聽那個旋律，有很多時候是寄托一份情感。網(wǎng)易云音樂就抓住了這個全新的打法，創(chuàng)造一個跟別人十分不一樣的重要的內(nèi)容生產(chǎn)點。

2.消費升級vs消費降級

當(dāng)所有潮流已經(jīng)有明確指向的時候，你敢不敢反潮流而行事？

我們最近看到非常多的呼聲叫“消費降級”，去除不必要的社交（去除儀式感），留下最最基礎(chǔ)的需求。

有一家理發(fā)店，不染，不燙，不洗頭，不辦卡，除了發(fā)型需求之外，發(fā)型師戴著口罩全程一語不發(fā)，顧客特別開心，因為現(xiàn)在有很多人會在剪發(fā)的時候被迫辦一張卡?？梢?，有時候，最最傳統(tǒng)的方式也許是很好的機會。

3.屏幕小、時間短，所以要聚焦和直白

比如，oppo的廣告：前后2000萬拍照更清晰，極其直白。

小米的廣告：全面屏2.0。有點low，但是特別有效。

我想說，當(dāng)你覺得很low的時候，它是適合這個世界、這個時代的。