美食類微信公眾號怎么創(chuàng)作內(nèi)容漲粉效果更佳？

說到美食類公眾號，我想很多運營人都有過漲粉苦惱，也是嘗試過很多方式的，比較重要的還是樹立自己的品牌和公眾號形象，你到底是要走的哪種路線然后根據(jù)自身定位創(chuàng)作內(nèi)容漲粉。

市場細分的方法有很多，我們需要選擇其中最重要的因素，作為細分市場的劃分依據(jù)，在內(nèi)容創(chuàng)作上可以根據(jù)自己品牌和公眾號定位來確立。

1.塑造品牌形象

B2C 型美食自媒體一般在開通自媒體前就擁有了成熟的店面或產(chǎn)品，打造自媒體的主要目的是塑造品牌形象，進一步擴大品牌影響力。

不過，大部分品牌在自媒體中只是簡單地發(fā)布企業(yè)相關(guān)資訊，或是產(chǎn)品硬廣，未能針對自媒體的傳播特點設(shè)計適合品牌傳播的內(nèi)容。

塑造品牌形象首先需要為品牌找到精準的形象定位，然后圍繞這一定位創(chuàng)造系列內(nèi)容，填充品牌形象。

比如，江小白和小茗同學都創(chuàng)造了品牌同名卡通形象人物。

結(jié)合青春小酒的定位，江小白創(chuàng)造了一系列青春、懷舊主題的「江小白語錄」

2.提供增值服務

B2C 型美食自媒體可以通過提供增值服務，提高用戶粘性。常見的美食自媒體增值服務有：排號服務、VIP 服務、卡券包、積分服務等。

除了以上常規(guī)服務外，品牌自媒體還可以多多嘗試新鮮、有趣，又能豐富品牌內(nèi)涵的服務。

比如，麥當勞推出的線下「麥麥體驗營」服務，讓父母有機會帶著孩子體驗麥當勞背后的工藝流程，拉近了消費者和品牌間的距離。某些美食類品牌可以通過公眾號文章宣傳活動，從而達到漲粉的目的。

1.按類型進行細分

1）年齡

C2C 型美食自媒體中，大部分主打的群體為年輕人，比如公眾號「企鵝吃喝指南」、「0752」（惠州年輕人的生活圈）等，這類公眾號從設(shè)計到內(nèi)容都很時尚，充滿個性。

此外，針對嬰幼兒的美食自媒體也非常豐富，比如公眾號「寶寶餐餐見」，頭條號「寶寶早餐」等。

2）地域

針對地域進行細分，是美食自媒體最常見的細分方式。各種地方美食自媒體層出不窮，新榜美食類公眾號排名前 50 的名單（9 月 12 日榜）中就出現(xiàn)了廣州筍嘢益街坊、北京吃貨小分隊、舌尖上的青島、重慶嘿好吃、深圳吃貨小分隊、廣州吃貨、深圳吃貨部落、舌尖上的普寧、成都美食、人氣美食（上海美食），多達 10 家的地方美食自媒體。

除了按行政區(qū)域劃分外，還有一種比較少見的細分方式，即按城鄉(xiāng)進行劃分，自媒體「山林食記」就是以攝影的方式，記錄和分享田園美食的代表。

3）健身

健身塑形是時下許多年輕人熱衷的事情，與之相配套的增肌減脂美食也隨之興起，其中又以低卡路里、高蛋白質(zhì)的沙拉最受歡迎，最有代表性的自媒體是「好色派沙拉」。

「好色派沙拉」的內(nèi)容雖然大多以產(chǎn)品推廣為主，但標題和內(nèi)容都非常有趣，且配色、排版、設(shè)計異常精美，所以，即使知道是廣告，也并不讓人反感。

4）養(yǎng)生

養(yǎng)生類美食自媒體也是美食類自媒體中的熱門細分領(lǐng)域，主打的是女性、中老年等比較關(guān)注健康養(yǎng)生的群體。

公眾號漲粉創(chuàng)造內(nèi)容是內(nèi)容營銷中最核心的一環(huán)，而創(chuàng)造內(nèi)容前最重要的一項工作就是進行市場細分。合理的市場細分能幫助內(nèi)容創(chuàng)作者篩選出最佳目標受眾，從而有針對性地為其量身定制內(nèi)容，獲得良好的傳播效果。

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