回顧需求（以游戲產(chǎn)品為例），概述包括：

1.產(chǎn)品特點(diǎn) 2.目標(biāo)人群；3.主要競品；4.階段Slogan；5.市場目標(biāo)等

梳理需解決的問題，包括：

1.What：我們主要推廣的是什么？

2.When：推廣的時(shí)間和節(jié)奏如何?

3.How：以什么樣的方式進(jìn)行推廣？

4.Where：通過什么渠道進(jìn)行推廣？

二.產(chǎn)品分析

產(chǎn)品本身具體分析，包括：

1.玩法介紹；2.產(chǎn)品調(diào)性；3.產(chǎn)品印象；4.產(chǎn)品特點(diǎn)；5.核心利益點(diǎn)提煉等

三、市場分析

主要競品分析包括：

1.競品玩法；2.競品特點(diǎn)；3.競品市場背景；4.競品傳播亮點(diǎn)等；

四、用戶調(diào)研

調(diào)研內(nèi)容可根據(jù)游戲玩家、目標(biāo)用戶（競品玩家）進(jìn)行分別調(diào)研，應(yīng)將該玩家的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納提煉，方便之后的推導(dǎo)。

五、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、市場區(qū)隔點(diǎn)、用戶心理洞察三方，所產(chǎn)出的定位，此定位應(yīng)該是：

六、傳播Slogan

結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)和玩家情感訴求，產(chǎn)出傳播slogan。

七、創(chuàng)意展現(xiàn)

創(chuàng)意展現(xiàn)內(nèi)容視各案實(shí)際情況而定，普遍創(chuàng)意形式有：