一篇合格的廣告文案應(yīng)該具備哪些要素呢？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，信息越來越泛濫和碎片化，人們注意力也跟著缺失。一般情況下，大家對(duì)一個(gè)標(biāo)題的關(guān)注時(shí)間也就3-5秒，在這短短幾秒鐘讓人記得住的標(biāo)題才算合格的。因?yàn)闃?biāo)題決定這用戶閱讀的動(dòng)機(jī)，沒有閱讀動(dòng)機(jī)，再好的內(nèi)容也白扯。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)人只讀標(biāo)題。也就是說，你的標(biāo)題也應(yīng)當(dāng)具備吸引力和精準(zhǔn)傳達(dá)信息等特點(diǎn)。

除去標(biāo)題外，還要給正文配圖。如何選擇文章的配圖呢？選圖應(yīng)當(dāng)與正文內(nèi)容相符合，圖片本省應(yīng)具備一定的表達(dá)力。

比如下面的兩張圖，就會(huì)給人完全不一樣的感覺。

作為合格的新媒體文案，每完成一篇稿件都問一下自己：

1、別人能看懂嗎？

2、會(huì)不會(huì)會(huì)產(chǎn)生歧義？

3、能消化掉嗎？

4、效果好嗎嗎？

一篇合格的廣告文案應(yīng)該在有限的注意時(shí)間內(nèi)，將文案的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者；語句的長短，文字的風(fēng)格，內(nèi)容的先后順序，是否準(zhǔn)確傳達(dá)都是需要深度考量。

文案的最終目的只有一個(gè)——說服消費(fèi)者，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。

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